ZWEITE MEINUNG

Warum dieses Buch? Kommen Sie mit auf eine Stippvisite in die Zukunft des Wirtschaftens Ich schreibe Bilder von der Zukunft. In dieser Ausgabe einer BUSINESS NOVELLE sogar eine ganze Collage von Beiträgen vom Wirtschaften unter Rahmenbedingungen, wie sie erst in den kommenden 15 bis 20 Jahren erwartet werden. Damit schaffe ich, neben aller Fachlichkeit, auch einen emotionalen Zugang zur Business-Welt von morgen. Mit dem Ziel, bei den Leser*innen einen inneren Film zu eigenen geplanten Projekten auszulösen. Mein Fokus liegt dabei auf einem Blickwinkel „bottom-up“. Also auf den wahrscheinlichen Lebensrealitäten und Bedarfswelten, in denen sich die Menschen in jener Zeit wiederfinden werden, für die schon heute langfristige Business-Pläne entstehen. Und auf möglichen Differenzen zwischen den Vorstellungen der Unternehmen und jenen ihrer Kund*innen, bezüglich der Märkte und Produktwelten von morgen. Beide Anspruchsgruppen eifern den großen, zentralen Zukunftsversprechen dieser Welt nach. Daher spielen für beide auch die gleichen Themen wie Digitalisierung, Klimawandel, Sicherheit oder Wohlstand, eine bedeutende Rolle. Die, auf verschiedenen Ebenen laufende, Transformation der Gesellschaft und der Wirtschaft wird jedoch zwangsläufig zu unterschiedlichen Erwartungen und letztendlich zu Missverständnissen führen, sollte nicht rasch ein Austausch zwischen den Unternehmen, den Menschen und der Politik stattfinden. Dafür habe ich das Format der BUSINESS NOVELLEN entwickelt. BUSINESS NOVELLEN sind dafür gedacht, sich in der komplexen Welt der Trend- und Zukunftsforschung besser zurechtzufinden. Sie drehen sich, wie der Name vermuten lässt, immer um Zukunftsthemen mit wirtschaftlicher Dimension. Egal ob die Beurteilung von Märkten, die Entwicklung von Branchen, das Einordnen von Innovation oder das Finden von Nischen für eigene Projekte, es geht immer ums Geschäft. Deshalb behandeln künftige BUSINESS NOVELLEN stets klar abgegrenzte Themenstellungen, wie beispielsweise Geschäftsfelder für „Mobilitätsbedarfe der Zukunft“ oder Business-Szenarien in „Analogen Korridoren der Dienstleistungsbranche.“ Aktuell halten Sie die „Master Edition“ aller BUSINESS NOVELLEN in Händen. Diese widmet sich den allgemeinen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und ihrer möglichen Zukünfte. Dabei spielen eher die globalen Auswirkungen der gerade erlebten Multi-Krisen oder generelle Entwicklungstrends eine Rolle als ausformulierte Produkt- oder Geschäftsideen. Für die klassischen Themeneditionen von BUSINESS NOVELLEN ist sie damit die Basis für die Ableitung von Visionen zu neuen Märkten, Nischen und Geschäftsmodellen.