Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
Fuchs, Marcus
| Autor: | Fuchs, Marcus |
|---|---|
| Themengebiete: | Geschenk / Verpackung Management / Produktmanagement Markenmanagement Produktmanagement Verpackung / Geschenk |
| Veröffentlichungsdatum: | 29.09.2004 |
| EAN: | 9783824482108 |
| Auflage: | 2004 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 448 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten |
Produktinformationen "Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen"
Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.
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