Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften
Wenzel, Melanie
Produktnummer:
1853361f7322da4a53856ffe33b312c66c
| Autor: | Wenzel, Melanie |
|---|---|
| Themengebiete: | Brand Communities Gemeinschaftssoziologie Kollektive Identität SDL Typologie |
| Veröffentlichungsdatum: | 10.03.2016 |
| EAN: | 9783658124212 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 297 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Ansätze eines strategischen Community Marketing |
Produktinformationen "Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften"
Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.
Sie möchten lieber vor Ort einkaufen?
Sie haben Fragen zu diesem oder anderen Produkten oder möchten einfach gerne analog im Laden stöbern? Wir sind gerne für Sie da und beraten Sie auch telefonisch.
Juristische Fachbuchhandlung
Georg Blendl
Parcellistraße 5 (Maxburg)
8033 München
Montag - Freitag: 8:15 -18 Uhr
Samstags geschlossen