Tüketimin Evrimi

Tüketim kapitalizmi her ne ise odur ve biz de baska bir seymis gibi davranmamaliyiz. Tüketim toplumunun analizi dipsiz bir kuyudur. Ama bu kitap yeni sorularla evrimsel bir bakis acisi getiriyor. Dünyanin en zeki primatlari neden tasima icin cok da elverisli bir arac olmayan Hummer H1 Alpha sportif arazi aracina bu kadar para verirler Genel kaniya göre bir araci, o araci sahiplenmeyi ve kullanmayi sevdigimizi düsündügümüz icin aliyoruz. Buna karsin arastirmalar bir seyi elde etmenin keyfinin cok kisa ömürlü oldugunu söylüyor. Öyleyse neden kendimizi tüketim degirmeninde tutuyoruz Calis, satin al, arzula.Biyolojinin bu soruya bir cevabi var. Insanlar, imaj ve statünün sadece hayatta kalmak icin degil; ciftlesme, arkadaslari etkileme ve cocuk büyütme icin de önemli oldugu kücük sosyal gruplarda evrimlestiler. Günümüzde kendimizi, bir yigin seye sahip olmaktan mutluluk duydugumuz icin degil arkadaslarimizin zihinlerinde etki birakabilmek icin mal ve hizmetlerle donatiyoruz. Bu tüketimin bicimleri yanlis bir sekilde materyalizm olarak aciklanmakta. Satin aldigimiz ürünler öncelikle digerlerine gönderdigimiz mesajlar olarak islev görüyor; fiziksel nesne olma özelligi ise ikinci planda kaliyor. Muazzam sosyal-primat beynimiz tek bir sosyal amaci takip etmeye evrildi Ötekilerin gözünde iyi görünmek.Ara merkezli ekonomilerde etkileyici ürünlerin alinmaya baslanmasi bu amaci yerine getirmek icin uyguladigimiz en yeni eylem. Bu kitap bu sorulara tarihsel analizden farkli bir bakis acisiyla yaklasiyor. Uzun zaman icerisinde gerceklesen degisimleri isaret ederek evrimsel baglamda tüketimin izini sürüyor Dört milyon yil önce kücük beyinli yari sosyal primatlardan bugünkü büyük beyinli hipersosyal insanlara nasil dönüstük