Tüketici Etnosentrizmi ve Kültür

Uluslararasilasma, küresellesme, bilgi teknolojileri kullaniminin hizli yayilimi...Bu kavramlar, dünyanin herhangi bir yerinde üretilen ürünün yine dünyanin baska bir yerindeki tüketiciye kolaylikla ve süratle ulasabilmesini saglar.Tam da bu noktada ürünün üretildigi ve tüketildigi cografyanin kültürel özellikleri ile bu özelliklerin pazara giris ve pazarda tutunma süreclerine etkisi dikkat ceker.Kültürel özellik ve farkliliklar her ne kadar birer zenginlik olsa da cesitli güclükleri de beraberinde getirir. Bu güclüklerden bir tanesi, toplumu olusturan tüketicilerin bireyci mi yoksa cogulcu mu olduklarinin analiz edilmesi iken bir digeri ise etnosentrik egilimlerinin ne oldugunun ögrenilmesidir.Özellikle rekabetin üst seviyelere ulastigi günümüz kosullarinda firmalar, pazarlama stratejilerini belirlerken ulasmayi hedefledikleri tüketicilerin bireycilik-cogulculuk ve etnosentrik egilim düzeylerini dikkate almalidir.Bu kitap sizleri, Türkiye ve Hollandada yasayan alisveris merkezi müsterilerinin bireycilikcogulculuk düzeyi ile tüketici etnosentrizmi egilim düzeyi arasindaki iliski yapisinin belirlenecegi bir yolculuga cikariyor.Özellikler