The Corporate Brand
Ind, N.
Produktnummer:
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| Autor: | Ind, N. |
|---|---|
| Themengebiete: | Image Organisation brand communication corporate identity reputation |
| Veröffentlichungsdatum: | 06.06.1997 |
| EAN: | 9780333674727 |
| Sprache: | Englisch |
| Seitenzahl: | 184 |
| Produktart: | Gebunden |
| Verlag: | Palgrave Macmillan UK |
Produktinformationen "The Corporate Brand"
What determines the strength of a corporate brand? And how can it be enhanced? A corporate brand conveys a company's reputation to its audience. It is about far more than names and logos. A successful corporate brand links the corporate name to the company's distinctive qualities such as service or value. This book's fundamental premise is that organisations should use all forms of communication - be they performance of products and services, the action of employees or advertising - to build interactive relationships with their audience. It shows how successful corporate brands build and maintain both 'corporate identity' and reputation.
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