Symbole als Instrumente der Markenführung
Müller, Andreas
Produktnummer:
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| Autor: | Müller, Andreas |
|---|---|
| Themengebiete: | Markenführung Markenkommunikation Place Branding Stadtmarketing Symbole |
| Veröffentlichungsdatum: | 17.05.2012 |
| EAN: | 9783834939852 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 279 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Untertitel: | Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken |
Produktinformationen "Symbole als Instrumente der Markenführung"
Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.
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