Strategisches Marketing
Kürble, Peter, Naskrent, Julia, Römhild, Julia
Produktnummer:
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| Autor: | Kürble, Peter Naskrent, Julia Römhild, Julia |
|---|---|
| Themengebiete: | Marketing-Mix Marktanalyse Strategisches Management Wettbewerb Wettbewerbsanalyse |
| Veröffentlichungsdatum: | 02.11.2022 |
| EAN: | 9783170374041 |
| Auflage: | 1 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 221 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Kohlhammer |
| Untertitel: | Eine kundenorientierte Perspektive |
Produktinformationen "Strategisches Marketing"
Das strategische Marketing zielt - im Gegensatz zum operativen - auf die Gewinnung und Erhaltung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. In einem sehr dynamischen Wettbewerbsumfeld, getrieben von immer stärker individualisierten Kundenbedürfnissen, lassen sich Wettbewerbsvorteile nur noch erzielen, wenn sich Unternehmen intensiv an ihren Zielgruppen orientieren. Das Lehrbuch stellt strategische Instrumente vor, die einer solchen Bedürfnisorientierung folgen (Effektivitätskriterium), ohne ökonomische Notwendigkeiten unberücksichtigt zu lassen (Effizienzkriterium). Das Lehrbuch ist auf Bachelor-Lehrveranstaltungen zugeschnitten, kompakt und praxisorientiert geschrieben und dennoch wissenschaftlich fundiert.
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