Strategic Brand Management, 4th Edition
Chernev, Alexander
| Autor: | Chernev, Alexander |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum: | 25.03.2025 |
| EAN: | 9781936572878 |
| Sprache: | Englisch |
| Seitenzahl: | 216 |
| Produktart: | Gebunden |
| Verlag: | Cerebellum Press |
Produktinformationen "Strategic Brand Management, 4th Edition"
In Strategic Brand Management, Alexander Chernev, a professor of marketing at the Kellogg School of Management at Northwestern University, presents a systematic approach to understanding the key principles of building strong brands. This book offers a cohesive framework for brand management, highlighting the distinct role of brands in creating market value. Topics covered include crafting a compelling value proposition, designing brand attributes, developing impactful communication campaigns, managing brand portfolios, cobranding, brand repositioning, managing brands over time, protecting the brand, measuring brand impact, and creating a strategic brand management plan. Clear, concise, and practical, Strategic Brand Management is the definitive text on building strong brands.
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