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Ripple Effect

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Produktnummer: 186641dc6a03f34a438b1a4c7a2956d5d1
Autor: Oetting, Martin
Themengebiete: Empowerment Facebook Involvement Marketing Social Media Web Weblog Word of Mouth internet
Veröffentlichungsdatum: 24.09.2009
EAN: 9783834920096
Sprache: Englisch
Seitenzahl: 151
Produktart: Kartoniert / Broschiert
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Untertitel: How Empowered Involvement Drives Word of Mouth
Produktinformationen "Ripple Effect"
Everyone in marketing is talking about word of mouth (WOM). At a time when traditional advertising is struggling, conversations between consumers – the most trusted source of product information – have taken on an entirely new dimension on the Internet. While considerable research on the effects and spread of WOM has been carried out over the past sixty years, surprisingly few scholars have tried to find out how to stimulate it. Martin Oetting seeks to close that gap. Based on involvement and empowerment research, this is the first scientific study connecting word of mouth with a participatory marketing approach, thus providing an answer to what may be marketing’s most pressing question: how to strategically harness the power of blogs, Facebook, and the Social Web.
Bücherregal gefüllt mit juristischen Werken

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