Rechtssicher werben für Gesundheit und Schönheit

Werbung für Produkte, die Gesundheit oder Schönheit versprechen, ist besonders reglementiert. Die Rechtsprechung stellt hohe Anforderungen an gesundheitsbezogene Aussagen. Werbung für Arzneimittel und andere Heilmittel, Medizinprodukte, Nahrungsergänzungsmittel, bilanzierte Diäten und Kosmetika ist außerdem durch spezielle Gesetze und Verordnungen eingeschränkt. Die Gefahr von Abmahnungen und Rechtsstreitigkeiten ist bei diesen Produkten besonders hoch. Dieser Praxisratgeber für Werbende hilft typische praxisrelevante Gefahren bei der Auswahl der Medien bis zur Durchführung der Kampagne zu vermeiden. Zahlreiche Tipps und mehrere hundert Beispiele aus der Rechtsprechung machen das Buch zum unverzichtbaren Begleiter für jeden, der sich mit Werbung für gesundheitsrelevante Produkte und Kosmetika beschäftigt. Aus dem Inhalt: • Auswahl von Begriffen, Texten und Medien • Werbung mit Marken • Allgemeine wettbewerbsrechtliche Grundsätze, irreführende und vergleichende Werbung, Werbung mit Preisen und Rabatten • Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung, Social Media- und Influencer-Marketing • Generelle Anforderungen an gesundheitsbezogene Werbung • Heilmittelwerberechtliche Verbote und Einschränkungen • Werbung für Arzneimittel, Arzneimittelpreisbindung, Werbung mit Rabatten und Zugaben • Werbung für Medizinprodukte • Werbung für Nahrungsergänzungsmittel • Werbung für bilanzierte Diäten • Werbung für kosmetische Mittel