Quick Guide Haptisches Marketing
Steiner, Paul
Produktnummer:
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| Autor: | Steiner, Paul |
|---|---|
| Themengebiete: | Haptik Kommunikation Haptik Marketing Haptische Kommunikation Haptische Reize Haptischer Sinn Haptisches Marketing - Buch Kauferlebnis Haptik Markenrecht für Haptische Marken Multisensuale Markenführung Multisensuales Marketing |
| Veröffentlichungsdatum: | 01.08.2023 |
| EAN: | 9783658419653 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 88 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Wie Sie mit haptischen Reizen Ihre Marke stärken |
Produktinformationen "Quick Guide Haptisches Marketing"
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Haptisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von haptischen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur haptischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Drei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. Der InhaltEinleitungWahrnehmung und Wirkung haptischer ReizeMarkenrecht – Die Haptische MarkeHaptisches MarketingPraxisbeispiele haptischer MarkenFazit und AusblickExperteninterviews
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