Pharma-Trends und innovatives Pharma-Marketingmanagement
Crisand, Marcel
| Autor: | Crisand, Marcel |
|---|---|
| Themengebiete: | Absatz / Marketing Business / Management Innovation Management Marketing Pharma... Vermarktung |
| Veröffentlichungsdatum: | 26.06.1996 |
| EAN: | 9783409132848 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 304 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler Gabler Verlag |
| Untertitel: | Strategische Neuausrichtung einer ärztegerichteten Marketingkonzeption |
Produktinformationen "Pharma-Trends und innovatives Pharma-Marketingmanagement"
A: Einleitung.- 1. Einführung.- B. Analytischer Teil.- 2. Grundlagen.- 3. Empirische Untersuchung zur Prognose zukünftiger Entwicklungen des deutschen Pharma-Marktes.- 4. Darstellung szenarioartiger Zukunftsbilder anhand zentraler Wirkungskomplexe.- C. Strategischer: Teil.- 5. Zur Bestimmung der grundlegenden strategischen Stoßrichtungen.- 6. OTC- und Generika-Diversifikation und "Managed Care" auf dem US-amerikanischen Pharma-Markt als kontext- und marktbezogene Herausforderungen.- 7. Zielgruppenspezifisches Marketing gegenüber Ärzten als zentraler Baustein des Marketing der Pharma-Industrie.- 8. Schlußbetrachtung.- Expertenverzeichnis.
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