Pazarlama - Yeni Pazarlama, Gelecegin Pazarlamasi;Teori, Kanit, Uygulama

Pazarlama, herhangi bir organizasyonda önemli bir yönetimin faaliyet alanidir. Ticaret üretir ve yüksek düzeyde müsteri hizmeti, memnuniyeti yaratmak ve sürdürmekle ilgili faaliyetleri analiz etmeyi, planlamayi, yönetmeyi ve kontrol etmeyi icerir.Herhangi bir isletmeyisirketi var eden farkli unsurlar olsa da en merkezi unsur pazarlamadir. Ticaret üretir ve yüksek düzeyde müsteri hizmeti ve memnuniyeti yaratmak ve sürdürmekle ilgili faaliyetleri analiz etmeyi, planlamayi, yönetmeyi ve kontrol etmeyi icerir.Pazarlama bilimi profesörü Byron Sharp tarafindan kaleme alinan Pazarlama - Yeni Pazarlama, Gelecegin Pazarlamasi kitabi pazarlama teorisi ve pratiginin altinda yatan temel kavram ve ilkelerini kapsamaktadir. Gelecegin profesyonelleri düsünülerek tasarlanan kitabin icerisinde teorik ve erisilebilir pratik bilgiler yer almaktadir. Ögrencilere lisans calismalari icin gerekli olan temel konulari anlatir.Cogu pazarlama kitabindaki teorik bilgilerin pratige dönüsmesi kolay degil. Byron Sharp hayatin icinden örnekler vererek, stratejik ve taktiksel pazarlama eylemlerinin kanitlarini ortaya koyarak, bunun tersinin mümkün oldugunu gösteriyor. Biz pazarlamacilara da büyümenin kilidini acmak kaliyor. Üstelik tam da hepimizin istedigi gibi ölcümlenebilir ve hesap verilebilir sekilde.Asli Özen Turhan Ülker CMOPazarlamanin hala cok sayida tanimlayici arastirma üretmeye ihtiyaci var. Byron Sharp Markalar Nasil Büyür 1 ve Markalar Nasil Büyür 2 kitaplarinda bizleri bu tür arastirmalardan yola cikarak kanita dayali pazarlama ile tanistirmisti. Yeni Pazarlamayi anlattigi bu kitabiyla da yine paradigmalari yikiyor hem akademisyenleri hem uygulamacilari yeni ufuklara yönlendiriyor.Prof Dr. Ali Atif Bir Iletisim ve Isletme Bilimleri EnstitüsüTüketici davranislari degisiyor. Tüketicinin ürün, hizmet kullanimi aliskanliklari, satin aldigi kanal aliskanliklari, medya kullanimi aliskanliklari degisiyor. Gittikce hizlanan bu degisimi anlayabilmek ve tepki verebilmek icin veriye, kanita, analitige dayali pazarlama anlayisi yayginlasiyor. Byron Sharp hem bilinen pazarlamanin ilkelerini ögretiyor hem de kanita dayali pazarlama anlayisiyla farkli ve etkili bir pazarlamanin algi kapilarini aciyor.Muharrem Ayin OPN Yönetim Kurulu Baskani