Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil
Weissinger, Karin
Produktnummer:
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| Autor: | Weissinger, Karin |
|---|---|
| Themengebiete: | CSR Corporate Social Responsibility Greenwashing Konsumentenverhalten LOHAS Lifestyle of Health and Sustainability Marketing Nachhaltigkeit Online-Kommunikation Zielgruppenmarketing |
| Veröffentlichungsdatum: | 04.01.2020 |
| EAN: | 9783658291242 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 309 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Zielgruppenansprache am Beispiel der LOHAS im Lebensmitteleinzelhandel |
Produktinformationen "Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil"
Karin Weissinger beschreibt anhand der LOHAS, wie Personen mit einem nachhaltigen Lebensstil als Zielgruppen im Internet verortet werden können, denn diese sind für Unternehmen hochattraktiv. Nachhaltigkeit ist omnipräsent und kein Unternehmen kann es sich leisten, auf nachhaltige Themen zu verzichten. Die Autorin geht daher den Fragen nach, wie die adäquate Ansprache gestaltet sein muss, welche Implikationen diese Zielgruppen auf die Online-Kommunikation von Unternehmen haben und wie der Eindruck von „Greenwashing“ vermieden werden kann.
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