Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung
Heimbach, Petja
Produktnummer:
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| Autor: | Heimbach, Petja |
|---|---|
| Themengebiete: | Interaktives Marketing Internet Marketing Werbung |
| Veröffentlichungsdatum: | 29.03.2001 |
| EAN: | 9783824473687 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 292 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Eine Studie zum Blickverhalten im Internet |
Produktinformationen "Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung"
Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden. Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.
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