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Nutzenschätzung in Conjoint-Analysen

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Produktnummer: 184dc70c01c91a4f3aaf5b031d17a527d7
Autor: Teichert, Thorsten
Themengebiete: Conjoint Conjoint-Analyse Marktforschung Neuproduktplanung Präferenzmessung neue betriebswirtschaftliche forschung
Veröffentlichungsdatum: 27.07.2001
EAN: 9783824490585
Sprache: Deutsch
Seitenzahl: 342
Produktart: Kartoniert / Broschiert
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Untertitel: Theoretische Fundierung und empirische Aussagekraft
Produktinformationen "Nutzenschätzung in Conjoint-Analysen"
Die Conjoint-Analyse ist eines der erfolgreichsten Verfahren zur Präferenzmessung und wird in Neuproduktplanung, Preisgestaltung, Sortimentspolitik und Werbegestaltung eingesetzt. In jüngster Zeit wird die Methode jedoch verstärkt kritisiert. Thorsten Teichert vergleicht klassische und neue Verfahren der Conjoint-Analyse. Er beleuchtet ihre methodischen Eigenschaften, bewertet die Qualität von Verfahrensalternativen und leitet konkrete Handlungsanweisungen für die Marktforschungspraxis aus konzeptionellen und empirischen Analysen ab. Die Grundlage bildet ein Methodenmix aus Simulationen, Experimenten und empirischen Erhebungen. Dadurch verknüpft der Autor die methodische Grundlagenforschung mit wichtigen praktischen Implikationen.
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