Nachhaltigkeit in der Gesundheitsvorsorge
Scherenberg, Viviane
| Autor: | Scherenberg, Viviane |
|---|---|
| Themengebiete: | Krankenkasse Marketing / Sozialmarketing Nachhaltigkeit Sozialmarketing Sustainable Development |
| Veröffentlichungsdatum: | 28.04.2011 |
| EAN: | 9783834928696 |
| Auflage: | 2011 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 392 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler Gabler Verlag |
| Untertitel: | Wie Krankenkassen Marketing und Prävention erfolgreich verbinden |
Produktinformationen "Nachhaltigkeit in der Gesundheitsvorsorge"
Das Buch untersucht mögliche Zieldivergenzen der gesetzlichen Krankenkassen zwischen dem eigentlichen Unternehmenszweck (nach SGB V) und der Existenzsicherung am Markt, die zu einem Nachhaltigkeitsdilemma führen können. Unterschiedliche Perspektiven der Nachhaltigkeit auf sozialer, gesundheitlicher und ökonomischer Ebene werden anhand einer Vollerhebung, u.a. von Bonusprogrammen, betrachtet und erläutert. Unterschiedliche Möglichkeiten einer Zielharmonisierung werden aufgezeigt, die die Basis für ¿Nachhaltigkeitsmarketing¿ und ¿nachhaltiges Marketing¿ darstellen.
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