Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit
Mäder, Ralf
| Autor: | Mäder, Ralf |
|---|---|
| Themengebiete: | Dissertationen Marken Markenmanagement |
| Veröffentlichungsdatum: | 30.03.2005 |
| EAN: | 9783824483372 |
| Auflage: | 1998 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 300 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials |
Produktinformationen "Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit"
Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann.
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