Marktorientierte Markenbewertung
Produktnummer:
189e15a0126dc24d768709d54d7bb6b238
| Themengebiete: | Betriebswirtschaft Bewertung Bildung Forschungsgruppe Konsum und Verhalten Konsum Marke Markenbewertung Markenstärke Markenwert Verhaltenswissenschaft |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum: | 15.07.1998 |
| EAN: | 9783824466979 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 330 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Eine konsumenten- und unternehmensbezogene Betrachtung |
Produktinformationen "Marktorientierte Markenbewertung"
Bisher waren sowohl Hersteller und Verkäufer als auch Unternehmensberater der Markenartikelindustrie darauf angewiesen, sich bei der Markenbewertung hauptsächlich an betriebswirtschaftlichen Kennzahlen zu orientieren. Dabei wurde der Markenwert im wesentlichen nach der Richtgröße Umsatz bestimmt, der in seiner Ungenauigkeit jedoch Unsicherheiten zuläßt. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn entwickelt auf der Basis von empirischen Marktuntersuchungen ein integratives Modell der Markenbewertung, das betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Kennziffern des Markenwertes verknüpft. Die Autorin zeigt, wie mit Hilfe dieses Bewertungsmodells Markenwerte erfaßt, quantifiziert und in monetäre Werteinheiten überführt werden können.
Sie möchten lieber vor Ort einkaufen?
Sie haben Fragen zu diesem oder anderen Produkten oder möchten einfach gerne analog im Laden stöbern? Wir sind gerne für Sie da und beraten Sie auch telefonisch.
Juristische Fachbuchhandlung
Georg Blendl
Parcellistraße 5 (Maxburg)
8033 München
Montag - Freitag: 8:15 -18 Uhr
Samstags geschlossen