Marktforschung
Böhler, Heymo, Germelmann, Claas Christian, Baier, Daniel, Woratschek, Herbert
Produktnummer:
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| Autor: | Baier, Daniel Böhler, Heymo Germelmann, Claas Christian Woratschek, Herbert |
|---|---|
| Themengebiete: | Analyse Befragung Statistik |
| Veröffentlichungsdatum: | 03.11.2021 |
| EAN: | 9783170322486 |
| Auflage: | 4 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 297 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Kohlhammer |
Produktinformationen "Marktforschung"
Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einführung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterstützung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielfältigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualität werden übersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung.
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