Marketing Performance Management
Reinecke, Sven
| Autor: | Reinecke, Sven |
|---|---|
| Themengebiete: | Absatz / Marketing Habilitationsschriften Marketing Performance (ökonomisch) Vermarktung |
| Veröffentlichungsdatum: | 29.04.2004 |
| EAN: | 9783824491346 |
| Auflage: | 2004 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 560 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Empirisches Fundament und Konzeption für ein integriertes Marketingkennzahlensystem |
Produktinformationen "Marketing Performance Management"
Sven Reinecke überprüft zahlreiche betriebswirtschaftliche Kennzahlensysteme anhand klar definierter Gütekriterien hinsichtlich ihrer Eignung für Marketing und Verkauf. Er analysiert den Zusammenhang zwischen dem Einsatz von Marketingkennzahlen und betriebswirtschaftlichem Erfolg und präsentiert Handlungsanweisungen zur Entwicklung eines theoretisch fundierten, empirisch abgestützten Marketing Performance Management-Systems.
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