Markenwahlverhalten
Margin, Stephanie
| Autor: | Margin, Stephanie |
|---|---|
| Themengebiete: | Dissertationen Management / Produktmanagement Markenmanagement Produktmanagement |
| Veröffentlichungsdatum: | 29.10.2004 |
| EAN: | 9783824481828 |
| Auflage: | 2004 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 352 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten |
Produktinformationen "Markenwahlverhalten"
Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verständnis beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrößen.
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