Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel
Sundermann, Sören
Produktnummer:
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| Autor: | Sundermann, Sören |
|---|---|
| Themengebiete: | Handelsmarken Markenarchitektur Markenportfolio Private Label Retail Brands Strategische Markenführung Strategisches Handelsmarketing |
| Veröffentlichungsdatum: | 05.06.2018 |
| EAN: | 9783658225162 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 307 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Entwicklung eines strategischen Planungs- und Handlungsansatzes |
Produktinformationen "Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel"
Sören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleichermaßen Rentabilitäts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt.
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