Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements
Blinda, Lars Eric
| Autor: | Blinda, Lars Eric |
|---|---|
| Themengebiete: | Dissertationen Markenmanagement |
| Veröffentlichungsdatum: | 13.02.2007 |
| EAN: | 9783835006812 |
| Auflage: | 2007 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 432 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen |
Produktinformationen "Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements"
Lars Blinda identifiziert relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenführung. Seine Überlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenführenden Unternehmen in Deutschland. Darüber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen überdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden.
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