Markenexzellenz im innovativen Mittelstand
Casagranda, Michael, Dünser, Michael, Steininger, Felix, Mühlfellner, Rupert, Ruf, Markus, Lippitsch, Georg
| Autor: | Casagranda, Michael Dünser, Michael Lippitsch, Georg Mühlfellner, Rupert Ruf, Markus Steininger, Felix |
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| Themengebiete: | Branding (wirtschaftlich) Marke Marke / Branding Marketing / Branding Mittelbetrieb Mittelstand (wirtschaftlich) Mittelständisches Unternehmen Mittelunternehmen Unternehmen / Mittelständisches Unternehmen Warenzeichen |
| Veröffentlichungsdatum: | 03.06.2013 |
| EAN: | 9783658023188 |
| Auflage: | 2013 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 232 |
| Produktart: | Gebunden |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele - ein Leitfaden für Praktiker |
Produktinformationen "Markenexzellenz im innovativen Mittelstand"
Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B-to-B¿Fokus, wird die Marke bis heute stiefmütterlich behandelt. Darüber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr wohl ein Interesse an der Marke, die Literatur bietet aber häufig nicht die richtigen Antworten auf die besonderen Erfordernisse von KMU. Die Autoren wollen diese Lücke mit einem praxisorientierten Ansatz schließen. Sie liefern Marken-Know-how speziell für mittelständische Unternehmen und verbinden Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen. Dabei wird Markenmanagement nicht als Tool des Marketings, sondern als gesamtunternehmerische Führungs- und Steuerungsaufgabe verstanden. Die Umsetzung der in diesem Buch vorgestellten Lösungsansätze ist mit einem überschaubaren Aufwand verbunden und daher für kleinere und mittlere Unternehmen effizient realisierbar. Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen. ¿
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