Marken erleben im digitalen Zeitalter
Munzinger, Uwe, Wenhart, Christiane
Produktnummer:
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| Autor: | Munzinger, Uwe Wenhart, Christiane |
|---|---|
| Themengebiete: | Erlebnismarketing Markenerlebnis Markenführung Markenmanagement Multisensuale Inszenierung |
| Veröffentlichungsdatum: | 24.10.2012 |
| EAN: | 9783834931191 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 202 |
| Produktart: | Gebunden |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Markenerleben messen, managen, maximieren |
Produktinformationen "Marken erleben im digitalen Zeitalter"
Das Markenerleben ist die neue Leitwährung in der Markenführung im digitalen Zeitalter. Technologische, mediale und wirtschaftliche Veränderungen stellen die scheinbar bewährten Techniken und Rezepte von Marketing und Markenführung in Frage. Im Spannungsfeld von analogen und digitalen Marken-Erlebnissen kommt es vor allem darauf an, Marken für Menschen nützlich, interessant, einzigartig und widerspruchsfrei erlebbar zu machen. Uwe Munzinger und Christiane Wenhart entwickeln auf Basis des internationalen Wissensstands ein umsetzungsorientiertes Modell für das Management des Markenerlebens. Es vereint und nutzt die Erkenntnisse aus Verhaltenswissenschaft, Neurophysiologie, Marketing- und Kommunikationsforschung sowie Betriebswirtschaft zur gezielten Erhöhung der Wirksamkeit des Markenerlebens zur Präferenzsteuereung. Das Buch fokussiert insbesondere auf die Bedeutung und Anwendung vorhandenen Wissens mit zahlreichen aktuellen Beispielen und Tipps aus und für die Praxis.
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