Marca gráfica : corporativa, institucional y de lugar
Chaves, Norberto
| Autor: | Chaves, Norberto |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum: | 01.04.2021 |
| EAN: | 9788418049491 |
| Sprache: | Spanisch |
| Seitenzahl: | 122 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Experimenta |
Produktinformationen "Marca gráfica : corporativa, institucional y de lugar"
ôMarca Gráficaö se centra en un campo específico y poco teorizado: las marcas gráficas ûcorporativas, institucionales y de lugar -, los requisitos de su diseño y los errores más frecuentes. Salvo excepciones, la pregunta por la función de un signo identificador gráfico tiene una respuesta tan masiva como ambigua: 'Ha de transmitir (denotar, evidenciar, aludir a) la identidad de su dueño'. Y decimos que esta respuesta es ambigua pues la identidad de toda organización es un discurso complejo que reúne un amplio repertorio de atributos y valores; y es evidente que un signo gráfico jamás podrá transmitirlos todos. ¿Querrá decir esto que la identidad y la marca gráfica son universos estancos cuya vinculación sólo se entabla por la convención construida a través del uso? ¡En absoluto!: la marca de un perfume jamás deberá parecerse a la un jabón en polvo. Algo debe unir el significante (la marca) a su significado (su dueño).
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