Marca de lugar y marca competitiva

Este libro abre las puertas y contiene información útil sobre dos de los términos más populares en marketing: 'competitivo' y 'marca'. Los conceptos de marca de país y marca de lugar han surgido recientemente en la literatura sobre marcas. Sin embargo, con el creciente reconocimiento de que las marcas son activos que deben gestionarse de forma activa, todos necesitamos claves para desbloquear los procesos de gestión de marcas de forma disciplinada. Se ha realizado un esfuerzo por crear una marca para las ciudades de Pakistán y convertirlas en una marca competitiva, así como por explorar el concepto de marca de lugar en relación con Lahore e Islamabad, respectivamente. El libro ofrece en primer lugar una descripción de los términos 'marca', 'marca de país' y 'marca de lugar o destino'. Se ha utilizado el hexágono de Anholt como modelo para comprobar el conocimiento y el compromiso de los consumidores de las ciudades con respecto a los elementos de la gente, la cultura, el turismo y la economía, junto con el papel del modelo de 'experiencia total del destino' para garantizar que los consumidores puedan identificarse y recordar sus experiencias en las ciudades de Pakistán.