Luxus und Nachhaltigkeit
Prüne, Gesa
Produktnummer:
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| Autor: | Prüne, Gesa |
|---|---|
| Themengebiete: | Greenwashing LOHAS Nachhaltigkeitsmarketing Sustainable Luxury |
| Veröffentlichungsdatum: | 07.05.2013 |
| EAN: | 9783658016319 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 410 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für das Luxusgütermarketing |
Produktinformationen "Luxus und Nachhaltigkeit"
Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders großes Potenzial für umwelt- und sozialverträgliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prüne umfassend die Konsumpräferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenführung, Kommunikations- und Reputationsmanagement führt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigkeitskommunikation zusammen. Damit liefert ihr Sustainable Luxury Konzept wertvolle Ansätze vor allem für das Marketing und die Unternehmenskommunikation.
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