LOHAS-Marketing
Helmke, Stefan, Scherberich, John Uwe, Uebel, Matthias
Produktnummer:
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| Autor: | Helmke, Stefan Scherberich, John Uwe Uebel, Matthias |
|---|---|
| Themengebiete: | Kommunikation für LOHAS LOHAS-Brandmanagement LOHAS-Kunden LOHAS-Kundenmanagement LOHAS-Produkte Marketing Marktpotential Zielgruppe LOHAS |
| Veröffentlichungsdatum: | 05.01.2016 |
| EAN: | 9783834930422 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 191 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Strategie – Instrumente – Praxisbeispiele |
Produktinformationen "LOHAS-Marketing"
Das Buch diskutiert das Phänomen der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) und liefert konkrete Handlungsempfehlungen und Tools für eine erfolgreiche Segmentierung und Bearbeitung dieser Zielgruppe. Um das Erfolgspotenzial vollständig zu nutzen, sind Marketing & Kommunikation, Vertrieb, Produkt- und Kundenmanagement an den Bedürfnissen der LOHAS auszurichten. Dies fängt bei der strategischen Zielsetzung inklusive der Bestimmung des Marktpotentials an. Anschließend gilt es, die potenziellen LOHAS-Kunden zu identifizieren und geeignete Produkte zu gestalten. Darauf aufbauend sind zielgerichtete Marktbearbeitungsinstrumente für Marketing, Vertrieb und Kundenmanagement zu entwerfen. Ziel des Buches ist es, ein vollständiges Anwendungskonzept mit praxiserprobten Instrumenten zu liefern. Der Inhalt- Die Zielgruppe LOHAS: Konsumverhalten und Werte-Set- Marketing-Zielgruppendifferenzierung- LOHAS-Studienübersicht- Mediennutzung- Zukunft der Zielgruppe LOHAS- Strategische Bedeutung und Marktpotential- LOHAS-Marktbearbeitung
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