Licensing kompakt
Brandt, Stefanie
Produktnummer:
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| Autor: | Brandt, Stefanie |
|---|---|
| Themengebiete: | Branding Co-Branding Imagetransfer Lizenzmarkt Marke Markenführung |
| Veröffentlichungsdatum: | 15.06.2012 |
| EAN: | 9783834940681 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 146 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Untertitel: | Praxisleitfaden für Lizenzgeber und -nehmer |
Produktinformationen "Licensing kompakt"
Unternehmen nutzen Lizenzthemen, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und umgekehrt werden Marken bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Dieser Praxisleitfaden gibt einen komprimierten Überblick über die gängigsten Formen des Licensing und berücksichtigt dabei gleichermaßen die Perspektiven von Lizenzgebern und -nehmern. Mit vielen nationalen und internationalen Beispielen, Checklisten und einem Glossar – ein Muss für alle, die sich mit Licensing beschäftigen.
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