Küresel Pazarlama

Bilinen rakamlarla yaklasik iki asirdir, 1830lardan beri, Türkiye dis ticareti acik veriyor. Bunun bir anlami da ulusal gelirden, bu süre icinde, baska ülkelere kaynak aktarmisiz Ihracatimizin, yaklasik, 23ü ithal ürünlerden kaynaklaniyor. Rekabetci teknolojik düzeyi yüksek ürünlerin endüstriyel ürünler ihracati icindeki payi, yaklasik, 5ler düzeyindedir. Ihrac edilen ürünlerin kat ettigi mesafe, gerilemeye baslamistir.Dünya Ekonomik Formu verilerine göre, küresel rekabet edebilirlik endeksinde 45. siradayiz. Katma degeri yüksek rekabetci ürünleri yeterince üretip ihrac edemiyoruz. Küresel pazarlarda, asimetrik bir rekabetle karsi karsiyayiz. Bu, biraz da cekirdek uzmanlik, mikro ve makro ARGE bütcelerinin yetersizliginden kaynaklaniyor. Bunlari vb., bilmeyenin olmadigini da düsünmüyoruz. Sira cözüme ve bu cözümü saglayabilecek vizyon, amac monopolizasyonu ve stratejik niyetle mali ve beseri kaynak ayirmaya gelince, iste, bunu, yeterince, yapamiyoruz. En azindan, biz, son otuz yildan beri, ic ve dis pazarda asimetrik bir rekabetle karsi karsiya oldugumuzu yazip anlatmaya calisiyoruz. Sesimizi duyanin oldugunu da sanmiyoruz. Temel de mezar tasina yazdirmis Hastayum dedum, inanmadunuz, hastayum dedum, inanmadunuz, ne oldi ÖldiKüresellesme, dünyanin Romalilastirilmasi olarak nitelendirilebilir. Romada Romali olmak yerine, dünya Roma haline getirilebilirse, herkes Romali olur. Nitekim 26 ülkede 6500 genc üzerinde yapilan bir arastirmada, bu kisilerin, ayni ürünleri ayni nedenlerle tükettikleri görülüyor. Bir tür paralel tüketim ve yasam söz konusu olmaktadir.Küresel pazarlama, ulusal duyarliliklarin düsük oldugu, pazarlama bilesenleri ürün, fiyat, dagitim ve pazarlama iletisimi stratejilerinin merkezi olarak belirlendigi bir pazarda gecerli olabilmektedir. Bu nedenle reklam, geleneksel medya, sosyal medya, turizm vb. ulusal duyarliliklarin azaltilmasina girisilmektedirDünyada fert basina ortalama gelir 1000li yillarda 400 dolarmis. Yani o yillarda, dünya ortalamasi düzeyinde gelire sahipmisiz Dünya Bankasi verilerine göre, 2015te, 195 ülkenin ortalama ulusal geliri, fert basina, 10.000 dolardir. Türkiyenin fert basina ulusal geliri de dünya ortalamasi düzeyinde ve yaklasik 10.000 dolardir Bu bin yillik yolculukta, az gitmisiz, uz gitmisiz, dere tepe düz gitmisiz ve ayni gelir seviyesini korumusuz Istikrar dedigin, böyle olur Bu sürede, bazilari, bizi, bese katlamis2050 yili dünyasi, nasil bir dünya olacak Bilen ve anlatan var mi Dogan cocuklarin kulagina ezan okunup ad konulurken, 2050 yillarindan ve bugün edinilen borclari ödemesi gerektiginden söz edilmeli Rahmetli Baris Manconun sarkisindaki gibi, Sari Cizmeli Memet agalarinaHanim agalarina, bu hesabiborclari, yarin ödeyecekleri de hatirlatilmalidir Ne demisler Adam olacak cocuk, bezinden belli olur Söz, bezden acilmisken, Brezilya cocuk bezi pazarinda, iki küresel marka, üc yil süreyle fiyat rekabetine girisip fiyatlari 23 oraninda düsürmüs ve yerli rakiplerini pazardan silmisler ve ugradiklari kayiplari da baska ülkelerden sagladiklari karlarla karsilamislarIste, otuz yildir, anlatmak istedigimiz de bu asimetrik rekabet ve portföy yaklasimi Küresel Pazarlama, bize, küresellesmenin yanlis anlatildigi gerceginden hareketle sizlere, bir ders kitabindan öte, isin egrisini degil, olabildigince, dogrusunu anlatmaya calisiyor