Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes
Pfefferkorn, Eva Julia
Produktnummer:
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| Autor: | Pfefferkorn, Eva Julia |
|---|---|
| Themengebiete: | Controlling Effizienz Kommunikation Kommunikationscontrolling Kommunikationseffektivität Kommunikationsmanagement Markenwert Strukturgleichungsmodell |
| Veröffentlichungsdatum: | 08.10.2009 |
| EAN: | 9783834919502 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 374 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Untertitel: | Eine methodische Herangehensweise und Prüfung an einem Fallbeispiel |
Produktinformationen "Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes"
Vor dem Hintergrund des zunehmenden Wettbewerbsdruckes sowie knapper Marketingbudgets nimmt die Notwendigkeit des Nachweises der Kommunikationseffektivität und -effizienz stetig zu. Das Kommunikationsmanagement ist daher durch ein systematisches Controlling zu unterstützen. Eva Julia Pfefferkorn entwickelt einen Ansatz des integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrolling, der den Wertbeitrag von kommunikativen Aktivitäten sowohl isoliert als auch integriert zu erfassen und zu quantifizieren vermag. Auf Basis empirischer Ergebnisse an einem Fallbeispiel leitet die Autorin Handlungsempfehlungen ab und zeigt exemplarisch auf, wie sich der Ansatz zur Unterstützung eines professionellen Kommunikationsmanagements nutzen lässt.
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