Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes
Pfefferkorn, Eva Julia
| Autor: | Pfefferkorn, Eva Julia |
|---|---|
| Themengebiete: | Kommunikationsmanagement Management / Kommunikationsmanagement Markenmanagement |
| Veröffentlichungsdatum: | 08.10.2009 |
| EAN: | 9783834919502 |
| Auflage: | 2010 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 400 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler Gabler Verlag |
| Untertitel: | Eine methodische Herangehensweise und Prüfung an einem Fallbeispiel |
Produktinformationen "Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes"
Eva Julia Pfefferkorn entwickelt einen Ansatz des integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrolling, der den Wertbeitrag von kommunikativen Aktivitäten sowohl isoliert als auch integriert zu erfassen und zu quantifizieren vermag.
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