Kaufentscheidungsprozesse von Klemmbausteinliebhabern. Eine empirische Studie

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,0, Fachhochschule Wiener Neustadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Kaufentscheidungen sind vollständige Prozesse, welche in unterschiedliche Phasen untergliedert werden können. Außerdem unterliegen diese einer Reihe von Einflussfaktoren, welche auch Einwirkungen auf die Gruppe der Klemmbausteinliebhaber*innen zeigen. Die Arbeit untersucht die Kaufentscheidungsprozesse von Klemmbausteinliebhaber*innen hinsichtlich der gängigsten Einflussfaktoren. Dazu zählen das physische Umfeld (Erscheinungsbild des Shops, Anordnung der Produkte, etc.), das soziale Umfeld (Meinung von Freund*innen, Bezugsgruppen, etc.), der Kaufzweck (Kauf für sich selbst oder für eine andere Person, z.B. als Geschenk), Zeitdruck beim Kauf, die momentanen Zustände (Stimmungen, Umstände wie erhöhte oder verminderte Verfügbarkeit von Geld, etc.) und rituelle Situationen (Feiertage, Anlässe, Geburtstage, etc.). Zudem wird auch der Effekt von kindlichen Erfahrungen mit Klemmbausteinen auf heutige Kaufentscheidungen beleuchtet. Nach der Abhandlung der theoretischen Grundlagen werden die Einflussfaktoren durch eine quantitative empirische Studie in Form einer Online-Umfrage untersucht. Daraus konnte entnommen werden, dass besonders der Kaufzweck eine große Wirkung auf Klemmbausteinliebhaber*innen zu nehmen scheint, Zeitdruck weist hingegen die geringste Beeinflussung der Stichprobe auf. Diese und weitere Ergebnisse könnten für nachfolgende Forschungen auf diesem Gebiet von Relevanz sein.