Involvement mit Produkteigenschaften
Schmal, Sina Kim
| Autor: | Schmal, Sina Kim |
|---|---|
| Themengebiete: | Marktforschung Service (Kundendienst) |
| Veröffentlichungsdatum: | 29.06.2016 |
| EAN: | 9783658144883 |
| Auflage: | 001 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 420 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten |
Produktinformationen "Involvement mit Produkteigenschaften"
Sina Kim Schmal betrachtet im Rahmen eines Mixed-Method-Ansatzes im Längsschnitt die Bedeutung des EU-Energielabels bei Kaufentscheidungen über Fernsehgeräte von Konsumenten. Im Fokus steht das Involvement ¿ ein Schlüsselkonstrukt in der Marketingforschung. Unter Anwendung einer Strukturgleichungsmodellierung wird das Markeninvolvement als wesentlicher Treiber von Energielabel- sowie Produktinvolvement identifiziert. Mittels einer Conjoint-Analyse wird die Energieeffizienz als bedeutsames Kaufkriterium ermittelt, mit dem sich eine höhere Zahlungsbereitschaft realisieren lässt. Aus den Ergebnissen werden wissenschaftlich fundierte und praxisorientierte Handlungsempfehlungen für ein zielgruppenbezogenes Marketing abgeleitet.
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