Interkulturelles Marketing-Management
Emrich, Christin
Produktnummer:
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| Autor: | Emrich, Christin |
|---|---|
| Themengebiete: | Cross-kulturelle Kommunikation Interkulturelle Kommunikation Interkulturelle Werbung Interkulturelles Marketing Kulturübergreifende Forschung Nationale Verhandlungsstile |
| Veröffentlichungsdatum: | 13.11.2013 |
| EAN: | 9783658030322 |
| Auflage: | 3 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 517 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Erfolgsstrategien – Konzepte – Analysen |
Produktinformationen "Interkulturelles Marketing-Management"
Christin Emrich verfolgt das Ziel, dem Leser ein Wissen für Kulturen und Methoden zu vermitteln, das ihn vor schwierigen Situationen und Fehlern beim interkulturellen Marketing-Management bewahrt. Der Praxisbezug erfolgt durch Praxisbeispiele aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen und kulturellen Clustern. Interkulturelle Fallstudien und -unternehmenspraktische Übungen ermöglichen, das zuvor Gelernte unmittelbar zu überprüfen.Neu in der 3. AuflageDie 3. Auflage wurde neu strukturiert und vollständig überarbeitet. Die Autorin entwickelt erstmals ein nicht-hierarchisches wissenschaftliches Modell für ein modernes interkulturelles Marketing-Management und adaptiert die Modellteile auf die Instrumente des Marketing-Mix sowie auf ein interkulturelles Netzwerkmanagement..
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