Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel
Schmieder, Ulf-Marten
| Autor: | Schmieder, Ulf-Marten |
|---|---|
| Themengebiete: | Einzelhandel Handel / Einzelhandel |
| Veröffentlichungsdatum: | 13.08.2010 |
| EAN: | 9783834920553 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 536 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler Gabler Verlag Springer Gabler |
Produktinformationen "Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel"
Der Verknüpfung sämtlicher Kommunikationskanäle kommt im Einzelhandel eine wachsende Bedeutung zu. Ulf-Marten Schmieder diskutiert die Leistungsfähigkeit alternativer Kommunikationskonzepte und -kanäle sowie Herausforderungen, Problembereiche und mögliche Erfolgsfaktoren einer Integrierten Multichannel-Kommunikation von Handelsunternehmungen. Der Autor bietet Gestaltungsempfehlungen für die Auswahl und den Einsatz interaktiver Medien sowie Ansätze zur Integration dieser Medien in ein handelsspezifisches Konzept der Kommunikation von Multichannel-Retailern. Die Dissertation wurde mit dem Wolfgang Wirichs Förderpreis Handel 2010 ausgezeichnet.
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