Identitätsorientiertes Stadtmarketing
Ebert, Christian
Produktnummer:
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| Autor: | Ebert, Christian |
|---|---|
| Themengebiete: | City Identity Identität Marketing Münster Regionale Identität Stadt Stadtmarketing |
| Veröffentlichungsdatum: | 14.09.2004 |
| EAN: | 9783631526989 |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften |
| Untertitel: | Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing |
Produktinformationen "Identitätsorientiertes Stadtmarketing"
Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.
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