Identitätsbasierte Luxusmarkenführung
Produktnummer:
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| Themengebiete: | Green Luxury Luxusmarkenmanagement Luxusmarkensegment Markenidentität Social Media |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum: | 02.01.2013 |
| EAN: | 9783834940599 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 340 |
| Produktart: | Gebunden |
| Herausgeber: | Burmann, Christoph König, Verena Meurer, Jörg |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Grundlagen - Strategien - Controlling |
Produktinformationen "Identitätsbasierte Luxusmarkenführung"
Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugänglicher Weise ansprechende Einblicke.
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