Grundlagen der Werbung
Kleinjohann, Michael
Produktnummer:
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| Autor: | Kleinjohann, Michael |
|---|---|
| Themengebiete: | Mediaagenturen Produktkommunikation Werbeagenturen Werbekampagnen Werbekommunikation Werbeplanung Werberecht Werbestrategie Werbung Advertising Lehrbuch Werbungtreibende Kunden |
| Veröffentlichungsdatum: | 14.05.2024 |
| EAN: | 9783658440756 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 366 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Theorie – Markt – Ethik – Recht |
Produktinformationen "Grundlagen der Werbung"
Dieses Lehrbuch bietet einen einführenden Überblick zum Thema Werbung und erläutert grundlegend die Theorien, Marktbedingungen sowie ethische und rechtliche Aspekte der Werbekommunikation. Der Autor stellt das Phänomen Werbung aktuell, systematisch und mit einem holistischen Anspruch dar und gibt eine wissenschaftstheoretische wie praxisorientierte Einordnung und Abgrenzung von Werbung zu anderen Formen der Kommunikation. Er erklärt den Markt der Werbung, seine Protagonisten und Prozesse, wirtschaftliche Rahmenbedingungen und diskutiert die moralisch-ethischen und gesetzlichen Rahmenbedingungen von Werbekommunikation.Zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sichern den Praxisbezug; Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg.
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