Glory Days
Zazarine, Paul, Zazarrine, Paul
| Autor: | Zazarine, Paul Zazarrine, Paul |
|---|---|
| Themengebiete: | Business / Economics / Finance |
| Veröffentlichungsdatum: | 01.04.2003 |
| EAN: | 9780837602080 |
| Sprache: | Englisch |
| Seitenzahl: | 348 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Bentley Publishers |
| Untertitel: | When Horsepower and Passion Ruled Detroit |
Produktinformationen "Glory Days"
The automobile industry is one of the most capital- and marketing-intensive industries in the world today. Common wisdom states that the keys to sales success in the industry are no different than in any other: brand management, product positioning, and brand imaging. But what do these commonly traded buzzwords really mean, and how do they translate into a successful brand campaign? In Glory Days, Jim Wangers uses his 45-year career in Detroit as the basis for explaining successful brand marketing for automobiles: * Why brand management for cars is not the same as for other "branded" products * How to position a model for the best possible tie-in promotion-and how not to * What it takes to establish and evolve a brand image
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