Europäisches Brand Management
Produktnummer:
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| Themengebiete: | Brand Handel Management Markenartikel Marketing Marketing-Konzept |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum: | 21.06.1999 |
| EAN: | 9783824468478 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 309 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher europäischer Marketingkonzepte |
Produktinformationen "Europäisches Brand Management"
Die Einführung des Euro und die damit verbundene Europäisierung der Markenartikelindustrie erhöht die Komplexität des internationalen Marketing. Imaan Bukhari zeigt, wie das Brand Management - die Entwicklung und Umsetzung von Marketingkonzepten für Marken - erfolgreich europäisiert werden kann. Der Autor untersucht die Entscheidungsprozesse, die dem europäischen Brand Management zu Grunde liegen, anhand von 50 Interviews mit Marketing-Managern internationaler Markenartikelhersteller. Konsequenterweise führt diese prozessuale Perspektive auch zu einer Auseinandersetzung mit der Frage, wie ein europäisches Brand Management organisatorisch umzusetzen ist.
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