Erfolgswirkungen von Markenallianzen
Vogel, Johannes
| Autor: | Vogel, Johannes |
|---|---|
| Themengebiete: | Branding (wirtschaftlich) Marke Marke / Branding Marketing / Branding Warenzeichen |
| Veröffentlichungsdatum: | 02.10.2012 |
| EAN: | 9783834928764 |
| Auflage: | 2012 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 332 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
Produktinformationen "Erfolgswirkungen von Markenallianzen"
Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.
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