Einführung in die Marketing-Gleichung
Lippold, Dirk
Produktnummer:
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| Autor: | Lippold, Dirk |
|---|---|
| Themengebiete: | Akquisition Aktionsfelder Distrubution Kommunikation Marketing Marketinginstrumente Marketingkonzeption Positionierung Segmentierung Vertrieb |
| Veröffentlichungsdatum: | 26.06.2015 |
| EAN: | 9783658098698 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 46 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
Produktinformationen "Einführung in die Marketing-Gleichung"
Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs „Marketing/Vertrieb“ als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.
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