Digitalisierung und Kommunikation
| Themengebiete: | Absatz / Marketing E-Business E-Venture Electronic Commerce - E-Commerce Internet / Electronic Commerce Kommunikationswissenschaft Marketing Medientheorie Medienwissenschaft Net Economy Social Media Social Network Soziales Netzwerk Vermarktung |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum: | 18.04.2019 |
| EAN: | 9783658261122 |
| Auflage: | 001 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 512 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Herausgeber: | Stumpf, Marcus |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation |
Produktinformationen "Digitalisierung und Kommunikation"
Unter Digitalisierung wird die Autonomisierung, Flexibilisierung und Individualisierung bestehender Prozesse verstanden, die digitale Technologien und innovative Geschäftsmodelle hervorrufen. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Kommunikation: Facebook, YouTube, Twitter, kommerzielle Blogs ¿ um nur einige externe Kanäle zu nennen ¿ wetteifern um die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen. Hinzu kommen die eigenen digitalen Kanäle der Unternehmen: Unternehmensblogs, Wikis, digitale Presseräume oder traditionelle E-Mails. Den Möglichkeiten, digital zu kommunizieren, scheinen kaum noch Grenzen gesetzt. Die Autoren dieses Bandes untersuchen, wie die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit dieser Komplexität verfährt, welche Zielgruppen am besten wie zu erreichen sind und welche Möglichkeiten es gibt, kommunikative Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.
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