Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke
Knackfuß, Christine
Produktnummer:
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| Autor: | Knackfuß, Christine |
|---|---|
| Themengebiete: | Automobilmarkt Emotionalisierung Kaufentscheidung Markenbindung Markenemotionalisierung Markenemotionen Markenführung Markenimage Markenstärke Markenwissen |
| Veröffentlichungsdatum: | 14.01.2010 |
| EAN: | 9783834921277 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 273 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Untertitel: | Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes |
Produktinformationen "Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke"
Obwohl die Bedeutung von Emotionen für die Markenführung längst erkannt worden ist, stellt ein gezieltes Emotionsmanagement für die Unternehmenspraxis, nicht zuletzt aufgrund eines Mangels an geeigneten Forschungserkenntnissen, immer noch eine große Herausforderung dar. Christine Knackfuß entwickelt auf Basis umfassender empirischer Untersuchungen sowohl ein messbares Inventar an erfolgsrelevanten Markenemotionen als auch ein Modell zur Erklärung ihrer Ursache und Wirkung. Der Emotionsbegriff wird konkretisiert, die bei der Entstehung von Emotionen relevanten Mechanismen werden identifiziert und spezifische Zusammenhänge zwischen dem Markenwissen, Emotionen und der Markenstärke aufgedeckt.
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