Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale
Helfgen, Jennifer
Produktnummer:
182752aea1194e4a9d9fb0af431843b2f0
| Autor: | Helfgen, Jennifer |
|---|---|
| Themengebiete: | Handelsmarketing Imagery-Forschung Integrierte Kommunikation Konsumentenverhalten Shopper Marketing |
| Veröffentlichungsdatum: | 29.01.2019 |
| EAN: | 9783658252038 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 278 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays |
Produktinformationen "Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale"
Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.
Sie möchten lieber vor Ort einkaufen?
Sie haben Fragen zu diesem oder anderen Produkten oder möchten einfach gerne analog im Laden stöbern? Wir sind gerne für Sie da und beraten Sie auch telefonisch.
Juristische Fachbuchhandlung
Georg Blendl
Parcellistraße 5 (Maxburg)
8033 München
Montag - Freitag: 8:15 -18 Uhr
Samstags geschlossen