Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen
Wegener, Katrin M.
Produktnummer:
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| Autor: | Wegener, Katrin M. |
|---|---|
| Themengebiete: | Automobilindustrie Computer- und Videospiele Effektivität Game Placement Kommunikation Markenprofilierungswirkung Marketing Mercedes-Benz Product Placement Product Placement in Computerspielen |
| Veröffentlichungsdatum: | 29.08.2019 |
| EAN: | 9783658274412 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 343 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Untertitel: | Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz |
Produktinformationen "Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen"
Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.
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